Okul sıralarından başlayarak, çalışma ömrüne kadar her alanda toplumsal cinsiyet eşitliğinin ehemmiyetinden bahsediliyor. Bahse ait Awen for Us isimli toplumsal teşebbüsün kurucusu Dr. Aylin Löle, reklam sinemalarındaki toplumsal cinsiyet rollerini Cumhuriyet’e kıymetlendirdi.
Löle, “Reklamlar, toplumsal cinsiyet eşitsizliğini her yanıyla görebileceğiniz harikulade bir turnusol” dedi.
Reklamverenler Derneği öncülüğünde yürütülen, Effie Awards Türkiye Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Karnesi Araştırması’na nazaran, 2018’de açıklanan 10 yıllık eğilim ortalamasında, reklamlardaki bayan ana karakter oranı yüzde 35’ti. Bu oran, 2021’de yüzde 53’e ulaştı. Konut işleri bahisli reklam sinemalarındaki erkek rollerin oranı, 2019’da yüzde 8 iken, 2021’de yüzde 50’ye yükseldi.
Raporu pahalandıran Dr. Aylin Löle, “Otoritenin sesi olan erkekler, hâlâ klâsik ve maço rollerde temsil edilirken bayanların reklamlardaki toplumsal rolleri çeşitleniyor” diye konuştu.
Cinsiyet eşitliğinde kullanılan lisanın ehemmiyetini vurgulayan Löle, “Sadece reklamcılar değil, reklamverenin ve yayınlayanın da temel toplumsal cinsiyet eşitliği, çeşitlilik ve kapsayıcılık bilgilerini eğitimlerle yeni tutmalı. Cinsiyetçi lisanı ve kanıyı dönüştüremediğimiz sürece, reklamlarda da bir değişiklik olamayacak” dedi.
